述故事的人: 1月 2014

12.1.14

上一次你買東西是幾時的事？昨天？剛剛？買的是什麼？一排巧克力？一條牛仔褲？

上一次你買東西，是為何而買？餓了要充饑？抑或科技銷售員告訴了你該款智能系統是當今最安全可

靠，連睡著都能領你平安直達目的地？

有沒有計算過，我們每天所購入的物質或服務，有幾多是用以維持生命的基本需要，又幾多屬多餘的

奢侈品？

電視上、鐵路燈箱裡、報章雜誌中，無處不在，無時無刻誘惑著我們，告訴我們，我們理應完美的生

命還欠缺什麼和哪樣，彷彿添置它們以後，方能達致「夫復何求」的境界。

誰會天真認為，某一品牌的巧克力的製作食譜真是在不經意間，由天堂落入凡間？而隨後能隨時於尋

常大小超市找到的它，原本實乃得天神們可享用？

誰沒質疑過，一個小盒子內盛著的醃製果怎可能誠如包裝所標一樣，數千年才結果一次？除非由遠古

時期始，世上半數的人都在種那品種的樹，而又每年不停收獲，大前提是還得擁有無盡大的土地，才

夠無數棵數千年結一次果的老樹盤據，不然筆者怎能在家樓下的雜貨舖中多番找到它蹤影，且存貨量

相當豐盛。

誰會願意以五位數字選一個電飯煲？而它未必比幾十塊錢的瓦鍋煮出來的米香出色千倍？除非，選用

該飯煲以後，每餐的營養能單靠米飯供給而不需要餸菜佐伴，不然幾時才夠把高價值回過來？

是否進食了某品牌的維他命補充劑，就能長命百歲百毒不侵？原來古老傳說中的妙藥靈丹已成功研

製。

也記得要讓孩子們採用某某品牌奶粉，皆因它有一系列化簡為難的營養名稱，又指均衡無比，能發揮

潛能，聽上去，大概比最天然最貼合人體、早於首個人類誕生時已有的母乳更適合孩子。

還有噴在身上，連奇貌不揚的男女也頓變萬人迷的神奇配方香水；腳尾尖碰到即能叫人呼呼入睡的床

墊……總之，只要選用了廣告內的產品，人生彷彿從此幸福美滿，不是必需，亦有種催眠，好像不買

就有損失，需要靠之活命苟存。

聽過最有娛樂性的一次，是一位太太指身上所穿大衣，經售貨員推介，乃能抵禦零下五十五度嚴寒，

她笑言，買下它僅為款式，何來相信自己有機會踏足那種地方。我回答，縱使有，不信的也不會試，

信的，便可能已冷死回不了來，僥倖的……換說大衣真有此本事吧，則可能回程以後已顧著活在當

下，無暇理會這等小事兒了。

綽頭、招倈的口號手法層出不窮，都是些類似「可能是世上最好」（用上可能二字自然無需負上保證

的責任，又達致品質提示效果）、「調查結果最多人選用」（如何挑選調查對象群，又幾多人？三

個？員工身份可否參與？）、「兒科醫生推薦」(一個受顧該公司的兒科醫生也算是的……)、「開畫

票房冠軍」(咦，好像上一個廣告才如此介紹過另一齣戲，到底哪個是先是後呢……)

說到底，誰不知道廣告內有多少真與假？如果是必需品，早就不必急著賣。只是，客人買的實際上並

非貨物，大概就是一個個將平凡的自我價值提升起來的希望或自我感覺高尚的成功感矣。

從來，有供，先必有求，聽上再荒謬好笑的推銷，也要有人願意上釣才成事。(笑)

述故事的人